Корпоративный мерч: как выбрать вещи, которыми действительно будут пользоваться

Корпоративный мерч давно перестал означать только ручку с логотипом и календарь на Новый год. Сегодня компании используют брендированные вещи как часть внутренней культуры, welcome-наборов, мероприятий и подарков партнёрам. При этом хороший мерч должен решать простую задачу: человеку должно хотеться пользоваться им и после окончания конференции или праздника.

Именно поэтому выбор начинается не с размера логотипа, а со сценария. Для делового мероприятия подойдут небольшие аксессуары, для новых сотрудников — полезный набор на каждый день, а для постоянной команды можно выбирать более функциональные вещи, которые будут использоваться годами.

Значок как самый компактный элемент фирменного стиля

Один из самых простых способов обозначить принадлежность к команде — значки на заказ с логотипом. Они не требуют подбора размеров, занимают минимум места и подходят как для сотрудников, так и для участников конференций, форумов, спортивных и волонтёрских мероприятий.

При этом значок может выглядеть совершенно по-разному. На выбор есть:

• металлические модели;
• эмалевые варианты;
• закатные значки;
• магнитные исполнения;
• фигурные и объёмные формы.

Для строгого фирменного стиля чаще выбирают металл и эмаль, а для массового мероприятия — более простые закатные варианты.

Почему маленький логотип иногда работает лучше большого

Главная ошибка корпоративного мерча — стремление превратить вещь в рекламный щит.

На предметах, которые человек носит каждый день, спокойное брендирование обычно выглядит органичнее. Небольшая эмблема на груди, металлический значок или аккуратная вышивка воспринимаются скорее как часть дизайна.

Такой подход особенно важен для одежды, сумок и рюкзаков.

Рюкзак — мерч с долгим сроком жизни

Если значок работает как символ, то рюкзаки с логотипом уже относятся к функциональному мерчу. Хороший городской рюкзак сотрудник может использовать для поездок на работу, ноутбука, командировок или корпоративных мероприятий.

При выборе стоит смотреть не только на дизайн, но и на:

• размер отделения для ноутбука;
• удобство лямок;
• вес пустого рюкзака;
• количество внутренних карманов;
• плотность ткани;
• наличие водоотталкивающей обработки;
• место для нанесения логотипа.

Для большой команды обычно удобнее нейтральная модель тёмного цвета. Для небольшого отдела или специального проекта можно позволить себе более яркий дизайн.

Как выбрать способ нанесения

Один и тот же логотип нельзя одинаково наносить на металл, ткань, кружку и ежедневник.

Поэтому технология подбирается под материал изделия.

Вышивка

Хорошо подходит для рюкзаков, одежды, кепок и текстиля. Выглядит объёмно и выдерживает длительное использование.

Шелкография и термотрансфер

Используются для текстильных изделий и позволяют получить яркое изображение.

Лазерная гравировка

Подходит для металла, дерева, стекла и некоторых видов кожгалантереи. Изображение получается стойким и не стирается как поверхностная краска.

УФ-печать

Удобна там, где нужен полноцветный рисунок на пластике, металле, дереве или стекле.

Мерч для нового сотрудника

Welcome pack — один из наиболее логичных сценариев брендированной продукции.

Набор может включать:

• рюкзак;
• ежедневник;
• ручку;
• термокружку;
• футболку;
• значок;
• небольшой электронный аксессуар.

Такой комплект одновременно решает практическую задачу и помогает человеку быстрее почувствовать себя частью команды.

Подарок партнёру требует другого подхода

Для делового подарка обычно важнее качество и нейтральность, чем количество предметов.

Вместо десяти небольших сувениров лучше собрать несколько вещей, которые сочетаются между собой и имеют единый визуальный стиль.

Это может быть термокружка, ежедневник, ручка и аккуратная упаковка. Логотип при этом необязательно делать крупным — иногда достаточно небольшой гравировки.

Что выбирать для массового мероприятия

На выставках, форумах и конференциях важны другие критерии:

• небольшая стоимость единицы;
• компактность;
• простота раздачи;
• отсутствие размеров;
• быстрое считывание фирменного стиля.

Здесь хорошо работают значки, ланъярды, блокноты, ручки, шоперы и небольшие аксессуары.

Почему полезность важнее оригинальности

Необычный сувенир может впечатлить при вручении, но затем годами лежать в ящике.

Практичная вещь работает иначе. Если человек регулярно носит рюкзак, пьёт из термокружки или использует блокнот, бренд остаётся в его повседневной жизни без навязчивой рекламы.

Поэтому хороший корпоративный подарок часто выглядит довольно просто.

Как собрать единый комплект

Мерч выглядит профессиональнее, если предметы связаны одной системой.

Стоит заранее определить:

1. два-три основных фирменных цвета;
2. вариант логотипа для светлого и тёмного фона;
3. единый масштаб нанесения;
4. материалы, которые сочетаются между собой;
5. стиль упаковки.

Тогда рюкзак, значок, кружка и ежедневник не выглядят как случайный набор вещей из разных каталогов.

Когда нужны подарочные наборы

Готовые наборы особенно удобны для Нового года, профессиональных праздников, юбилеев компании и подарков партнёрам.

В каталоге подарки с логотипом в Минске представлены как отдельные сувениры, так и готовые корпоративные наборы с возможностью брендирования и фирменной упаковки. На сайте также есть отдельные варианты для сотрудников, клиентов, руководителей и welcome pack.

При выборе набора стоит учитывать не только повод, но и то, кому он предназначен. Подарок для всей команды лучше делать максимально универсальным, а для небольшого круга партнёров можно выбирать более персональные решения.

Чего лучше избегать

Даже хороший товар может стать неудачным мерчем, если неправильно его оформить.

Чаще всего мешают:

• слишком крупный логотип;
• случайное сочетание цветов;
• дешёвый материал при дорогом позиционировании бренда;
• слишком сложный дизайн;
• вещь, которой практически негде пользоваться.

Лучший ориентир — представить, носил бы человек этот предмет, если бы логотип был совсем небольшим.

Итог

Корпоративный мерч работает лучше всего тогда, когда перестаёт ощущаться рекламой.

Значок может быть аккуратным знаком принадлежности к команде, рюкзак — полезной вещью на каждый день, а подарочный набор — способом поблагодарить сотрудника или партнёра.

Главное — выбирать не просто поверхность, на которую можно нанести логотип, а предмет с понятным сценарием использования. Тогда корпоративная символика становится частью дизайна, а сама вещь продолжает работать значительно дольше одного мероприятия.